2025년 주목해야 할 뷰티 & 웰니스 트렌드 1
2025년 현재 우리를 둘러싼 뷰티 & 웰니스 최신 동향과 전망.
| SPOTLIGHT ON ‘KOREAN BEAUTY’

글로벌 뷰티 시장에서 K-뷰티는 더 이상 일시적 유행이 아닌 하나의 카테고리로 자리 잡았다. 아마존 베스트셀러 상위권에 K-화장품이 이름을 올리는 것은 기본. 특히 프라임 데이마다 뷰티 부문 ‘Top 5’를 K-화장품이 휩쓰는 현상이 반복되고 있다. 이런 인기는 Z세대의 ‘스킨 퍼스트(Skin First)’ 철학과도 맞닿아 있다. 커버업보다 피부 본연의 건강과 투명함을 중시하는 이들의 취향에, 성분이 순하고 보습력이 뛰어난 K-화장품이 완벽히 부합한 것. 여기에 아마존의 빠른 배송, 간편한 구매 환경, 그리고 틱톡 등 SNS를 통한 실시간 리뷰 공유가 더해지며, 제품 노출 → 입소문 → 구매로 이어지는 선순환 구조가 구축되었다. 전 세계인의 스킨케어 루틴에 빠르게 스며들고 있는 K-뷰티의 다음 행보가 주목된다.
1 아누아 어성초 77 수딩 토너 아누아는 아마존과 이베이재팬 등에서 급성장 중인 K-뷰티 대표 브랜드다. 클렌징 오일, 세럼, 토너 등이 아마존 베스트셀러 상위권을 휩쓸며 판매가 폭증하고 있다. 250ml 2만5천원.
2 마녀공장 갈락 나이아신 3.0 에센스 누적 판매량 500만 병에 달하는 마녀공장 대표 미백 에센스. 전작인 ‘갈락 나이아신 2.0 에센스’는 일본 시장 출시 직후 큐텐 단일 품목 매출 1위, 아마존 얼리딜 1위, 라쿠텐 베스트 코스메에 선정되는 쾌거를 이뤘다. 60ml 3만6천원.
3 믹순 콩 에센스 발효 콩 AHA 성분이 각질&수분 케어를 돕는 세럼으로, 아마존 페이셜 세럼 부문 2위를 기록했다. 또 브랜드 틱톡 숍에서 콩 에센스를 포함한 전용 세트는 판매 시작 2개월 만에 1만3000개 판매되는 주목할 성과를 거뒀다. 50ml 3만5천원.
4 강남glow 리쥬놀 뮤신™ 크림 최신 K-뷰티 트렌드를 전 세계에 전하겠다는 포부 아래, 한국의 스킨케어 기술과 고효능 성분을 접목한 제품을 선보이고 있다. 아마존 입점 제품 중 ‘데이실드 퍼펙트 선스크린(미주 전용)’이 특히 인기로, 출시 한 달 만에 북미 매출이 236% 급증했다. 100g 3만4천원.
5 도미나스 크림 5.0 일본 셀럽의 실제 사용 후기가 입소문을 타며 재구매가 이어지고, 북미 아마존에선 ‘오버올 픽’으로 선정된 제품. ‘60년 기미 관리’ 노하우를 담은 이 제품은 브라이트닝 퀴논 콤플렉스 성분으로 미백과 주름을 동시에 케어한다. 50g 6만원.
| 스티커 아니고 패치입니다만?

붙이는 패치, 일명 ‘뾰꾸’ 트렌드의 인기가 여전히 뜨겁다. 틱톡에서 #patchskincare 해시태그는 5억 뷰를 넘어서며, 패치를 붙인 셀카를 공유하는 #stickercareselfie 챌린지가 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이에 브랜드에서도 귀여운 디자인과 한정판 패치를 잇달아 출시하며 재미 요소를 강화하는 중이다. 한 매체에 따르면, 2024년 기준 글로벌 패치 뷰티 시장은 약 9억 달러 규모에 달하며 꾸준히 성장하고 있다고 분석했다. 짧은 시간, 직관적인 사용, 즉각적인 효과를 중시하는 Z세대의 취향을 고스란히 반영한 ‘뾰꾸’는 기능성과 감성을 모두 만족시키며 뷰티 업계의 새로운 카테고리로 자리매김하고 있다.
사진 김태선(인물, 제품), 이민섭(제품)
모델 승아
메이크업 문지원
헤어 이미진
스타일리스트 김미강